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从“影视+文旅”到文旅微短剧,一部剧“带火”一座城!

宣布时间:2024-01-21

 

焦点提醒

在目今文旅融合大配景下,作为目今最为活跃文艺形式之一的微短剧,与最为火爆的旅游市场的深度融合,既给予了微短剧更多的创作机缘和空间,也为火热的文化旅游市场添上一把柴,无疑,“微短剧+”付与了行业无限的可能,更是微短剧与旅游的一次双向奔赴。



1月12日,国家广播电视总局印发《关于开展“随着微短剧去旅行”创作妄想的通知》,妄想在2024年创作播出100部“随着微短剧去旅行”主题优异微短剧,推动一批实体取景地追随微短剧的热播“出圈”,塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球撒播,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合增进消耗的新模式,营造随着微短剧去天下各地“打卡”的新民俗。


数据显示到2023年11月,海内共有4000+微短剧备案,海内短剧日均流水高达8000万 ;2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。在目今文旅融合大配景下,作为目今最为活跃文艺形式之一的微短剧,与最为火爆的旅游市场的深度融合,既给予了微短剧更多的创作机缘和空间,也为火热的文化旅游市场添上一把柴,无疑,“微短剧+”付与了行业无限的可能,更是微短剧与旅游的一次双向奔赴。

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一部剧“带火”一座城

近年来,“影视+文旅”模式在全球及本土规模内被普遍实践和验证,其影响力在多个案例中获得了显著体现。这种跨界融合的战略乐成地将热门影视作品与文化旅游工业相团结,通过影视内容对特定所在的深度泛起和情绪联络,极大地提升了相关旅游目的地的品牌着名度、吸引力和游客流量。


1《繁花》:上 ;坪勇坊裥律


上海的黄河路,曾一度以其富厚的美食文化和繁华的市井气息而被誉为都会的美食天堂,随着时代变迁,自上世纪90年月中期最先,这条街道逐渐失去了原有的璀璨光环和极高人气。然而,在2023年12月27日,随着电视剧《繁花》的热播,这一趋势泛起了戏剧性的反转。《繁花》不但因其深入人心的故事剧情和高票鹄肫作获得了观众热烈追捧,剧中对黄河路的详尽描绘和主要场景设置,更是唤起了宽大观众对这条历史街区的新鲜好奇与怀旧情愫。



作为剧中不可或缺的文化配景和情绪纽带,黄河路因此摇身一变,成为众多剧迷和游客竞相前往的打卡圣地 ;鸬牟坏鍪腔坪勇,进贤路、老牌的外滩大楼、清静饭店等都随着关注度飙升,《繁花》热播后,清静饭店旅游搜索热度环比上涨415%,上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。有外卖平台宣布数据显示,《繁花》开播一周后,排骨年糕的搜索量就暴涨近7倍,订单量环比开播前一周暴涨237%。络绎一直的旅行者络绎不绝,有力地推动了外地旅游业的生长,也进一步强化了“影视+文旅”模式在增进都会文化传承与立异、发动区域经济转型升级方面的树模作用。



2《去有风的地方》:云南大理引关注


2023年1月3日,电视剧《去有风的地方》首播后,在观众群体中掀起了一股追剧热潮,这部作品以其深入人心的故事线和漂亮的自然景物吸引了大宗粉丝。剧中展现的云南大理作为主要的拍摄地之一,原本就因其奇异的自然景观与深挚的文化秘闻而深受旅游喜欢者喜欢,该剧热播之后更是为大理带来了亘古未有的关注度?甑拇罄硪虼顺晌颂煜鹿婺D谔致廴榷茸罡摺⒒疤庑宰钋康哪康牡刂,借力影视IP的实力实现了文化和旅游工业的深度融合与相互增进,形成了“影视+文旅”的完善互动效应,进一步推动了大理地区旅游业的生长及品牌推广。



“今年春节一起来云南旅游”“随着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等相关热词也随电视剧的播出席卷全网,推动了云南文旅的生长。据云南省文化和旅游厅宣布的相关数据显示,2023年春节云南文旅市场创历史新高,全省旅游人次4514.61万次,旅游总收入384.35亿元,同比增添249.4%,排名天下第一。



3《狂飙》:广东江门迎热潮


电视剧《狂飙》热播后,无数媒体都宣布了《狂飙》取景地江门的文章 ;“打卡《狂飙》广东江门取景地”冲上微博旅游热搜榜第三位 ;在小红书、抖音等平台,江门与《狂飙》的话题热度也居高不下。



同程旅行数据显示,受益于影视剧热播热潮,2023年春节时代,取景地江门的相关景区消耗人次环比增添近5倍。自2023年1月以来,随着《狂飙》的热播,江门搜索热度月环比增添近130% ;携程数据显示,最近半个月来,广东江门的旅游搜索会见量比前半月增添163%,发动整体旅游订单量环比增添121%。一直到五一假期,江门日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元。《狂飙》这部爆款电视剧为江门旅游市场带来了亘古未有的关注度,为江门又提供了一次绝佳的品牌营销契机。江门捉住这波热度,推出了一系列与《狂飙》相关的热门打卡地和网红美食,以及“随着《狂飙》游江门”的旅游线路。



4《带你去个好地方》:浙江金华唤共识


去年底至今年头,浙江省金华市武义县紧跟时代潮流,立异性地运用“微短剧+文旅”模式举行了一次乐成实验。外地全心策划并组织拍摄了《带你去个好地方》这部12集系列微短剧,剧中以一位名叫“自媒体人小茅”的角色为主线,生动展现了他探访武义县的全历程。在这部剧中,“小茅”深入武义的山水之间,不但用镜头捕获到了该县秀美的自然景物和富厚的生态情形,更通过一系列温情故事展示了武义人民的热情好客与淳厚善良,从而唤起了观众对武义这片土地深深的情绪共识。



同程研究院首席研究员程超功在接受采访时体现,征象级影视剧关于拍摄地和故事爆发地旅游热度的提升是立竿见影的,同时也是有纪律可循的。“都会或目的地借助热播影视剧拉升旅游热度有两个条理,第一个条理是拍摄地或故事爆发地的借势走红,第二个条理是目的地的旅游元素在剧中有详尽入微的体现,从而带来消耗者跟风消耗。”


“影视+文旅”就是通过影视IP内容生产对都会审美空间举行重塑、对古板空间认知举行再造,通过“文化动能”驱动都会新型文化文旅文博消耗,以都会为载体,用文化引领转变都会的生长逻辑,重塑都会的想象力与品牌力。


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亮点剖析:

从“影视+文旅”到文旅微短剧

1融合性。


文旅微短剧作为一种立异的艺术形式,巧妙地将文化、旅游与戏剧艺术无缝衔接,实现了跨领域的深度融合。它不但是一部承载故事的短剧,更是一个展示地区风情和文化旅游资源的奇异载体。通过影视创作手法,将富厚多元的文化元素、引人入胜的旅游景观以及跌荡升沉的剧情叙事三者细密交织在一起,构建出一个立体生动、富有情绪共识的内容空间。


2地区性。


文旅微短剧独具匠心地选取种种特色鲜明的旅游目的地作为故事配景,深度挖掘并展现各地奇异的地理情形、历史秘闻、民族文化和生涯方法。无论是地方方言的融入,照旧古板衣饰、民俗运动的再现,甚至是外地特色的美食美景,都在剧中获得细腻而生动的泛起。观众在寓目的历程中,似乎身临其境般体验到异域风情的魅力,从而对旅游目的地爆发深挚的兴趣和神往。



3故事性。


以《去有风的地方》为例,该剧通过讲述主人公许红豆和谢之遥的生涯变迁与心灵治愈之旅,乐成地借助故事的实力展现了云南大理的奇异魅力。观众追随剧中人物的脚步,不但可以明确到“有风小院”的清静之美,更能深入感知到大理地区深挚的历史文化秘闻和淳厚的人文风情。每一集的剧情都犹如一次心灵旅行,让每一位观剧者似乎能够跨越屏幕,亲自感受那份从生涯低谷回归常态的心灵疗愈历程。



4娱乐性。


文旅微短剧在凸显文化旅游价值的同时,也高度重视知足观众关于鉴赏性和娱乐性的需求。它们全心编织的故事情节、制作优异的画面质感以及恰到利益的诙谐元素等,配合为观众营造了一种轻松愉悦的视听享受。这种寓教于乐的方法,使得观众在浏览精彩剧情、相识地区文化的同时,也能获得一种陶醉式的休闲娱乐体验,进一步提升了文化旅游宣传推广的效果和影响力。



在快节奏生长的时代,“微短剧+文旅”这一模式将是古板“影视+文旅”模式在数字化时代配景下的立异轻量级实践。相较于长剧集,《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》展现了一个令人瞩目的事实:2023年中国网络微短剧市场规模迅速攀升至373.9亿元人民币。较上一年度实现了高达267.65%的惊人增添。这种爆发式的增添不但反应了微短剧内容创作市场的昌盛,更体现了其作为一种新型撒播前言,在联动文旅资源、发动地方经济、推广地区文化等方面展现出的强盛能量与潜力。微短剧依附其短小精悍的特点和快速撒播的优势,能够在短时间内吸引大宗年轻用户关注,并指导他们将寓目兴趣转化为对取景地的实地探访和体验,从而为文化旅游目的地创立了新的流量入口和营销契机。


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结 语
论是通过影视剧宣传古板文化,照旧通过影视作品泛起都会面目,影视IP都如新鲜的血液,能够给都会品牌塑造带来新的生命力。要想通过影视作品讲好都会故事,就要把情融入景,把史刻入景,把文化载入景,让内容和文化实现双向奔赴。借力影视IP可以为游客提供都会文旅越发故事化、陶醉式的娱乐体验,让他们身临其境置身于影视作品意境气氛之中,增强游客的加入感、交互感与体验感,也为都会文旅营造富于叙事性、交互性、体验感的新场景、新消耗、新业态。

在短视频充分渗透到人们一样平常生涯确当下,微短剧组成了短视频的一种形态,也将有辽阔的生长空间。在此意义上,起劲指导我国微短剧行业康健、有序生长,充分验展移动互联网的中国履历的外溢效应,关于我国文化工业的高质量生长、文旅融合的历史历程,以及中国文化的外洋撒播,都有着很是直接的现实意义和恒久影响。藉由“随着微短剧去旅行”等运动的起劲推动,将会有更多实体取景地都会追随微短剧的热播而火热“出圈”。



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